베트남 SNS 시장 현황: 성장하는 디지털 네트워크의 중심

베트남은 동남아시아에서 디지털 혁신이 가장 활발한 국가 중 하나로, 소셜 네트워크 서비스(SNS)는 베트남인들의 일상과 비즈니스에서 중요한 역할을 차지하고 있습니다. 베트남 SNS 시장의 특징과 주요 플랫폼, 트렌드 등에 대해 써보았습니다. 

1. 베트남 SNS 시장 개요

2024년 기준, 베트남의 인터넷 사용 인구는 약 7,500만 명으로, 이는 전체 인구의 약 71%에 달합니다. 이 중 대다수가 소셜 미디어를 사용하고 있으며, 일평균 SNS 이용 시간은 약 2시간 32분으로 조사되었습니다. 이는 글로벌 평균과 비교해도 높은 수치로, 베트남 SNS 시장의 성장 가능성을 보여줍니다.

 

2. 베트남에서 인기 있는 SNS 플랫폼

(1) 페이스북(Facebook)

• 사용자 수: 6,620만 명 (전체 인구의 약 67.2%)
• 베트남에서 가장 널리 사용되는 플랫폼으로, 개인적인 소통과 비즈니스 마케팅에서 큰 역할을 하고 있습니다.
• 장점: 다양한 광고 옵션, 높은 사용자 도달률.
• 최근 트렌드: 2022년 대비 광고 도달 범위가 감소(-6.0%)하며 경쟁 플랫폼의 부상을 겪고 있음.

(2) 유튜브(YouTube)

• 사용자 수: 6,300만 명 (전체 인구의 약 63.9%)
• 주요 콘텐츠: 음악, 교육, 게임, 일상 브이로그.
• 광고 효과: 꾸준한 사용자 증가율(+0.8%)로, 기업의 마케팅 채널로도 주목받고 있습니다.

(3) 잘로(Zalo)

• 사용자 수: 7,400만 명 (전체 인구의 약 74%)
• 베트남 대표 메신저 앱으로, 메시징뿐만 아니라 전자결제, 미니 프로그램 등 다양한 기능을 제공합니다.
• 특징: 기업과의 소통을 위한 공식 계정 서비스 제공.

(4) 틱톡(TikTok)

• 사용자 수: 4,986만 명 (18세 이상 인구의 50.6%)
• 짧고 재미있는 쇼트폼 콘텐츠가 인기.
• 주요 사용자층: 젊은 세대(Z세대), 밀레니얼 세대.
• 광고 트렌드: 제품 홍보와 브랜드 인지도를 위한 강력한 도구로 부상.

(5) 인스타그램(Instagram)

• 사용자 수: 1,035만 명 (전체 인구의 약 10.5%)
• 주요 콘텐츠: 패션, 여행, 음식 등 비주얼 중심의 콘텐츠.
• 최근 광고 도달 범위 감소(-11.2%)로 성장세 둔화.

 

3. 베트남 SNS 사용 트렌드

(1) 모바일 중심의 사용 패턴

베트남의 높은 스마트폰 보급률은 SNS 이용률 증가의 주요 원인입니다. 대부분의 사용자가 모바일 앱을 통해 SNS를 이용하며, 편리한 접근성과 다양한 기능이 사용자 경험을 향상시킵니다.

(2) 젊은 세대 중심

16세에서 34세 사이의 젊은 층이 SNS 사용의 핵심 집단입니다. 특히 Z세대(16~25세)는 틱톡, 인스타그램과 같은 시각적이고 빠른 콘텐츠를 선호합니다.

(3) 비즈니스 마케팅의 핵심 도구

베트남 기업의 약 **70%**가 SNS를 통해 제품과 서비스를 광고하고 있습니다. 페이스북과 유튜브가 주도적인 플랫폼으로, 광고 효율성과 소비자 도달률에서 높은 평가를 받고 있습니다.

(4) 소셜 커머스의 부상

SNS를 통한 전자상거래, 즉 소셜 커머스는 베트남에서 급성장 중입니다. 기업들은 페이스북과 인스타그램을 활용해 소비자와 직접적으로 소통하며, 틱톡은 제품 홍보의 새로운 강자로 떠오르고 있습니다.

 

4. 베트남 SNS를 활용한 마케팅 전략

(1) 현지화된 콘텐츠

• 베트남 사용자들은 자국어 콘텐츠를 선호합니다. 베트남어 자막, 더빙, 또는 현지화된 키워드를 활용하여 콘텐츠를 제작하는 것이 중요합니다.
• 예시: 베트남 문화와 관련된 스토리를 담은 콘텐츠.

(2) 인플루언서 마케팅

• 베트남에서는 마이크로 인플루언서가 브랜드 홍보에 강력한 영향력을 발휘합니다. 특히 틱톡, 인스타그램, 유튜브에서 활동하는 로컬 인플루언서를 통해 효과적으로 타겟층을 공략할 수 있습니다.

(3) 동영상 콘텐츠 강화

• 유튜브와 틱톡의 인기를 활용해 짧고 강렬한 동영상 콘텐츠 제작이 필요합니다.
• 제품 리뷰, 사용 후기, 튜토리얼 등 실질적인 가치를 제공하는 콘텐츠가 높은 조회수를 기록합니다.

(4) 소셜 커머스 최적화

• 페이스북 마켓플레이스와 인스타그램 쇼핑 기능을 적극 활용하세요.
• 틱톡 쇼핑 기능을 통해 젊은 세대와의 연결을 강화할 수 있습니다.

 

5. 베트남 SNS 시장의 미래 전망

(1) 더 많은 사용자

2024년 이후 베트남의 인터넷 인프라가 더욱 개선되면서 SNS 사용자 수는 꾸준히 증가할 것으로 예상됩니다.

(2) 새로운 플랫폼의 부상

기존 플랫폼 외에도 새로운 SNS 플랫폼이 도입될 가능성이 있으며, 이는 베트남 디지털 생태계에 다양한 변화를 가져올 것입니다.

(3) 소셜 커머스의 확대

소셜 미디어와 전자상거래의 결합은 더욱 강화될 것이며, 기업들은 이를 활용한 새로운 비즈니스 모델을 개발할 것입니다.

 

베트남의 SNS 시장은 빠르게 성장하고 있으며, 다양한 플랫폼이 각자의 특성과 강점을 바탕으로 사용자들의 일상생활과 비즈니스 활동에 깊숙이 자리 잡고 있습니다. 기업들은 이러한 SNS 플랫폼을 효과적으로 활용하여 마케팅 전략을 수립하고, 소비자와의 소통을 강화하는 것이 중요합니다. 또한, 소셜 커머스의 부상은 새로운 비즈니스 기회를 제공하며, 이를 적극적으로 활용하는 것이 베트남 시장에서의 성공에 중요한 요소로 작용할 것입니다